社群經營秘笈 行銷時事

《艾蜜莉在巴黎》值得學習的行銷特點,你都發現了嗎?

2020 年 11 月 13 日

今天要推薦一部近期攻佔 Netflix 排行第一的美劇《艾蜜莉在巴黎》。首先劇情描繪的場所是在巴黎,說到巴黎總是令人嚮往,集浪漫、時尚於一身,讓人非常著迷。女主角艾蜜莉在一個因緣際會下,得以從芝加哥外派到巴黎擔任行銷專員,為了記錄自己在巴黎的生活進而創辦了 @emilyinparis 的帳號 。

劇情透過輕鬆、詼諧的方式描述著兩國對於工作,愛情甚至是行銷上的認知落差。身為行銷人的艾蜜莉更是善用網路社群力量與自己身為微網紅的影響力在工作上展現出不同的創意。

劇中有很多值得學習的行銷特點與細節,現在就帶大家一探究竟吧!

 


 

⚠️ 貼心提醒:以下內容會有相當部分的劇情內容,不想被暴雷請看完本劇後再回來閱讀,謝謝你的配合!

 

1. 有趣懸疑文案,引起關注度

劇中,艾蜜莉以簡短巧妙的字眼,搭配著凌亂的飾品及禮服的貼文,成功引起粉絲更高的好奇度,也成功為服飾品牌塑造初一種神秘、性感的形象。

學習點:除了完整闡述品牌的優點,為品牌創造一種情境讓粉絲彷彿置身於照片中更能引發無限的想像。

 

2. 吸睛宣傳手法,快速製造話題

某次,艾蜜莉受邀以微網紅的身分參加彩妝品牌的派對,艾蜜莉以「durèe is smudge-proof ,even when you’re berry hungry」(中文:就算你餓得發莓)的文字,巧妙搭配吃掉莓果裝飾品的動作的貼文,成功獲得品牌主的回應,並獲得成為品牌代言人的機會!

學習點:除了一般的行銷推廣手法,輸入折扣碼、抽獎;善用文案、有趣的影片進行宣傳,可以快速吸引人們目光!

 

3. 善用投票互動,增加粉絲忠誠度

在某次的廣告拍攝時,因為觀點不同,艾蜜莉提出可以透過社群投票的方法,收集大眾對於廣告主軸的想法,不僅可以激盪出不同的想法及產生話題性,最重要的是能增進大眾與品牌的互動性。

學習點:如何讓民眾與品牌的距離更近?可以透過投票與問答。像是品牌經理人 Louis 就經常使用QA問答的方式,一方面提升品牌忠誠度,一方面也能增加粉絲的黏著度!

 

4. 創新用戶體驗,提升社群價值

某次專案,艾蜜莉大膽將高級床墊擺在室外,進而透過她本身網紅的力量,快速塑造使其成為一個打卡熱點,讓粉絲和大眾都想前來體驗高級床墊的舒適度並打卡和分享。成功抓住現代人的胃口,製造了具有「社群價值」的打卡點!

學習點:快閃店、打卡點已是時下最熱門的行銷手法之一,但艾蜜莉成功運用微網紅優勢製造出更有「社群價值」的熱點,使「用戶體驗」更加平易近人。

 


 

劇中也有許多其他行銷觀點值得大家探討,但很多艾蜜莉的想法都是回到她在第一集對同事所說的:一個品牌最重要的不在於粉絲人數,而是內容、信任、興趣和互動,在這資訊爆炸的時代,勢必得回歸到優質的內容才能累積消費者的口碑。

歡迎在底下留言,與我們分享上述沒有提到的觀點!「社群研救所」我們下次見!

 

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