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遊戲也要耍「心」機,史上最貴除濕機 PS5!

2020 年 11 月 29 日

你 / 妳 被轟炸了嗎?SONY 這次推出了次世代遊戲主機 PS5,官方除了幾場重要的曝光外,相關的訊息幾乎是保密到家,但為何這種猶抱琵琶半遮面的產品,可以持續地延燒半年以上?SONY 到底是運用何種方式炒熱市場製造聲量,在競爭激烈的遊戲市場中殺出重圍呢?這邊為你整理出 PS5 至今依舊搶手的主要原因!

 


 

一、高手在民間!外型意外成為最佳迷因接力中心

遊戲主機除了效能與遊戲外,外型一直以來也是玩家們討論的重點,PS5 從一開始的各種預測到主機現身,萬萬沒想到超前衛的設計引來眾多網友們的創意發揮,PS5 瞬間成為迷因(meme)最佳產生器!就連 Xbox 的忠實鐵粉也忍不住發了幾篇惡搞圖,這乍看之下是惡搞,卻完完全全免費的幫了 PS5 一把。

這次 PS5 貫徹了「只要曝光就是好新聞」,不論是最開始的海馬(遊戲王角色)到除濕機、咖啡機…等,一篇又一篇的創作持續地在論壇中接力產出,瞬間突破了遊戲圈的同溫層,直接延燒到生活家電,甚至有長輩發問:「為什麼一直在 LINE 群中看到這款 SONY 的除濕機?」等爆笑言論。透過迷因的接力瞬間創造出滿滿話題,持續引起網友們熱烈的討論!

1. PS5 造型被 kuso 成黑衣白外套加紫色裝飾的遊戲王角色-海馬:

( 圖片來源:什麼值得買 )

2. 外型被許多網友笑稱是空氣清淨機,直接無違和:

( 圖片來源:什麼值得買 )

3. PS5 也可以是一台咖啡機:

( 圖片來源:Twitter )

 

二、對話梗圖正流行!完美訴說大男孩心聲引起共鳴

除了針對 PS5 的外表作迷因梗圖外,許多大男孩對遊戲機的極度熱愛,也因此為它創造了許多網路話題!各式各樣的梗圖直擊所有大男孩的內心,讓人看了不免會心一笑。

這系列的始作俑者可以追述到一則韓國廣告,在廣告中也看到了所謂「男孩永遠都長不大」這件事情,廣告中從服務員、爸爸、岳父、孩子,幽默又精準的演繹出男孩們只要一個眼神就可以了解彼此的逗趣氛圍。也因如此,從這部影片延伸出了各式各樣的迷因梗圖,讓 PS5 的討論度再持續的延燒下去。

1. 上一代 PS4 發布時,就有一段韓國的廣告完美呈現了身為男孩的心境。

( 影片來源:YouTube )

2. 網路上也流傳著許多大男孩為了得到 PS5,用盡各種方式。

( 圖片來源:yahoo! 新聞 )

3. 將家中的 PS2+PS3 連在一起,送給男朋友當禮物 PS2+PS3=PS5!

( 圖片來源:Instagram @meme_world_004 )

甚至有一名遊戲製作師 Alex Grade,為大家開發了一款以「PS5 主機」為主題,所打造的搞笑冒險遊戲:《PS5 模擬器(PS5 Simulator)》。讓玩家能扮演成一個成功買到 PS5 主機的玩家,模擬收件到實際連線玩遊戲的過程,給那些買不到的玩家過過乾癮,真的是讓人看得哭笑不得!

 

三、製造驚喜不透露!上市日期和價格最後一擊

隨著 PS5 發售時間將近,SONY 才將相關消息慢慢釋出,先是公佈了新一代主機的特色亮點,但確切發售日期和價格仍然留到最後一刻才公布。希望為此增加 PS5 的神祕感與討論度,也讓話題持續延伸,畢竟不論外型再好看,售價高攀不起也是白搭。

而 PS5 的產品規格公布之後,不論是性能或技術都明顯地提升不少,不僅採用新一代 SSD 提升讀取效能,在解析度、音訊、處理器也都更加升級。而官方卻遲遲未公佈售價,這種讓人心癢癢的安排,吊足了所有電玩迷的胃口,讓大家既期待又怕受傷害。

沒想到 PS5 公告出來的價錢:PS5 的數位板(無光碟機)為 399 美元,和之前 PS4(500GB 硬碟 )的價格一樣,並沒有漲價!而搭載藍光光碟機的標準版售價為 499 美元,這也讓消費者感受到價格的驚喜及喜悅,甚至有網站預估售出總量將超越 PS4,直達一億台!

 

四、天時地利又人和!搭上疫情宅經濟特快車

( 圖片來源:Pexels )

這次 PS5 發布時刻正好處於 COVID-19 疫情的環境下,民眾多半只能待在家不能隨處亂跑,而從這次 SWITCH 的動物森友會的熱賣,也看到了這波可觀的宅經濟起飛,在這陰錯陽差的大環境下,也促使遊戲機的銷售量增加。

 


 

品牌內容想有共鳴,必須昂首走到人群裡

這次 PS5 的發表可說是天時、地利、人和,在各方面都成功製造話題和聲量,鄉民、網友們可以說是功不可沒,一張又一張的迷因梗圖,直擊了所有玩家的心。從這次熱消的現況可以看出品牌與消費者間又再次的拉近了距離,跳脫以往科技產品冷冰冰的形象,品牌也隨時隨地的在觀察著消費者們。

除了透過傳統的焦點訪談外,長期觀察論壇議題、與網友們保持第一線的互動成為了品牌的必修課程!近年來常常聽到的品牌老化、品牌再造、品牌數位化…等議題,但對於品牌來說,最重要的第一步其實就是走向消費者。若這第一步無法踏出,是不可能產出直擊消費者心坎的「共鳴」,只要無法引起共鳴,任何形式都是無效的,只能在同溫層中努力掙扎!

從這次 PS5 的教科書級經典案例中發現,連堪稱地表上最嚴謹的日系品牌,都能近距離的與消費者互動了,其他的品牌夥伴們,還在等什麼呢?

 

 

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