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IG 功能大躍進?開放「搜尋關鍵字」,助攻品牌社群曝光!

2020 年 12 月 31 日

你是不是也曾有過這樣的經驗:「想要在 Instagram 上任意搜尋想看的內容,卻發現只能搜尋用戶帳號、Hashtag 和地標?」僅能透過既有分類找到想看的內容、搜尋到相關貼文,正是 Instagram 一直以來被許多用戶詬病的缺點。

Instagram 只能以用戶帳號、Hashtags 和地標搜尋

 


 

不過,令人感到開心的是,這樣的不便正準備走入歷史!

Instagram 總公司於 2020 年 11 月時公開宣布即將開通一項新功能:用戶可以直接以「關鍵字」搜尋貼文,這也將成為 Instagram 功能上的一大躍進!

 

圖片來源:Instagram Official Blog

搜尋方式如同平時使用 Google、YouTube 一樣,直接在 Instagram 的搜尋引擎區塊輸入關鍵字,就能找到相應的結果。目前這項新功能已在部分英語系國家開放,以英語關鍵字搜尋,其中包含加拿大、英國、美國和澳洲等,其他語系的國家則尚未公布開放時間。

 


 

這項變化讓 Instagram 用戶更容易搜尋到大量的相關貼文,也會大大地改變品牌與官方帳號在製作 Instagram 內容時 SEO 的用字挑選。

PARTIPOST 透過長期研究 Instagram SEO 發現,這項新功能對品牌經營官方帳號而言相對是件好事,搜尋關鍵字的便利,讓品牌有更多的方法去突破、提高觸及率。然而 Hashtags 如何使用,才能延續網路聲量、為品牌創造更大的社群價值呢?PARTIPOST 透過以下兩個案例進行分析!

 

一、抓準節慶行銷,帶起搜尋風潮!

根據 Google 的調查指出,每到節慶時刻,大眾送禮與購物的需求是平時的 3 倍,可見「節慶行銷」在現代社會的重要性不容小覷。

MEIJI 明治就妥善利用了節慶行銷的方式,於聖誕節、情人節等重要節日,在 Instagram 上祭出新招、製造社群聲量!創建 Hashtags 如「#Melt 你的心」、「#meltykiss」等專屬標籤,由 KOC、KOL 在貼文中描繪明治巧克力的口感,利用消費者親身參與的方式,成功在 IG 上擴散明治巧克力的新消息。

響應 Hashtags 的貼文數多達 6 萬篇!

KOC、KOL 在文中提到的關鍵字「聖誕交換禮物」、「巧克力收納包」、「夾餡巧克力」等將成為可搜尋的關鍵字,使用 #Hashtag 交叉搜尋的方式,有效與粉絲形成雙向互動,能較平時增加約 13% 的互動率,也能成為具參考價值的網路評論、帶起一波搜尋風潮!

 

二、Hashtags 結合地標,喚出新創意,助力社群曝光!

調查顯示,通常貼文中若包含「地標」,將有助於擴散資訊、達到宣傳的效果。許多手遊品牌在推出新產品時,也會將此設定為重要的指標之一,「英雄聯盟-激鬥峽谷」就曾在推出新產品時,利用 Instagram 地標與 Hashtag 結合的操作,使英迷們快速跟上一波打卡潮!透過 Hashtag#喚你上陣,在 IG 上邀請讀者一同至台北美麗華響應「喚起巨型八龍」濾鏡的活動,為新遊戲中的角色宣傳!

英雄聯盟迷們響應 Hashtags,為遊戲宣傳!

(圖片來源:@liu_yu_chiao / @linweiwei0223

獨創關鍵字峽谷地標推塔激鬥成為英雄迷們的熱門搜尋關鍵字,Hashtags 與地標結合的方式,成功在一週內互動數超越 4 萬次,在潛在消費者中迅速蔓延、擴散,也深入影響同溫層動身前往打卡點拍攝,成功助力社群曝光!

 


 

結論:想提高社群曝光,「關鍵」在於深入消費者!

新功能「關鍵字搜尋」的上線,儼然將成為品牌在 Instagram 上的另一戰場,過去只需顧及用戶、Hashtags 與地標,然而未來不只需注意用字的準確與否,更需考慮關鍵字的創意度、傳播度。如知名社群網紅電商人妻所說:「想要把內容曝光最大化,不如把內容曝光給最有機會做出轉換的人。」其中「專屬標籤」就是利用創意度與傳播度將內容曝光最大化的方式,將品牌特色帶入、提升在 Instagram 上的識別度,以達到影響潛在客群的最終目標。

綜觀上述案例,深入消費者的心、讓消費者主動宣傳推廣並加入 Hashtags 與關鍵字,即是未來社群規劃的重要策略,使品牌內容往正確的方向影響與曝光!

台灣目前雖尚不支援關鍵字搜尋功能,但值得思考的是,若這項功能未來在華語地區開放,該設定什麼樣的關鍵字才能提升 Instagram SEO 、直擊消費者的心呢?現在就跟著 PARTIPOST 一起,為你的品牌超前佈署吧!

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