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大家都等著開房間的 Clubhouse 來了!你 / 妳被邀請了嗎?

2021 年 2 月 1 日

這幾天最多人討論的消息除了華爾街的 GME 聖戰外,應該屬於 Clubhouse 的開房邀請了。Partipost 團隊拿到了這次的邀請,就速速的與大家分享關於 Clubhouse 的大小事吧!


Clubhouse App 介面

Clubhouse 始於 2012 年,由矽谷企業家 Paul Davison 與前 Google 工程師 Rohan Seth 共同開發,於大約半年前在 App Store 悄悄地上架了,目前 Android Google Play 也在籌備中(安卓陣營表示殘念了),Clubhouse 獲得了 1,200 萬美元的 A 輪,有約 130 萬位用戶,正以迅速穩定的「倍數」成長中。(是的,Clubhouse 一次只能邀請兩位成員)


Clubhouse 主打「與世界各地的人,一起對話的平台。」但是為何會在一夕之間爆紅?根據 Partipost 團隊觀察,主要不外乎幾項原因:

社群少見的語音體驗:從眼睛移轉到耳朵的全新生意

在視訊、直播、影音當到的現在,大家的眼睛已被過多的資訊佔滿,而從去年竄起的 Podcasts 開始,大家開始把流量從眼睛逐漸地導到耳朵,把大家所剩無幾的時間碎片拼湊起來,搭成另一門生意,將一般人通勤、做家事、發呆…等的時間再更有效地利用。或許再過幾年,我們的鼻子與嘴巴可能也會逐漸的被佔據(?)而目前可以預見的是, 2021 年會有越來越多的平台朝著我們破碎的時間開始進攻。

稀有尊榮的邀請碼:先拿到就是先炫耀,獨家尊榮的免費曝光

Clubhouse 與一般社群軟體不同的是,Clubhouse 透過獨家的邀請進行了擴散,這種與生俱來的飢餓行銷模式,讓所有的人都只聞樓梯響,想要與外頭已經討論半天的 Clubhouse 見上一面,還是要乖乖的等那限量兩組的邀請碼才可以,這種獨家、尊榮、專屬的期待感,與講求快速擴散的社群軟體完全相仿,也因為這個反差的設定,瞬間掀起了大家的注意。

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 眾星雲集的俱樂部!

宛若電影般的俱樂部:眾星雲集一探究竟?這是我們與神最近的距離!

好的產品,除了上述提及的兩點:「全新市場」與「邀請機制」外,一個新的產品還會需要好的代言人,而 Clubhouse 讓人趨之若鶩的莫過於宛若電影情節般的黃金陣容,如特斯拉創辦人 Elon Musk、知名脫口秀主持人 Oprah Winfrey … 都在線上尬聊,這種組合一出現,不論是任何的人,應該都會想要一探究竟他們到底在聊些什麼吧?這種近距離無時差的互動,或許是我們人生中與諸位大神最近的距離! 目前想加入 Clubhouse 的聊天室,大家可以透過聊天室的動態牆,看看哪一個話題覺得有趣,就可以加入行事曆中到時候打開收聽。

全新體驗的社群小清新:尚未受到商業影響的真實「聲音」

除了以上三點外,還有一個有趣的地方, Clubhouse 是比 Partipost 更 Lite 的狀態,在目前尚未有明確的商業行為進入下, Clubhouse 裡面討論的內容,幾乎是不受限制的,與一般節目設定好的腳本、大綱…等截然不同, Clubhouse 更接近朋友間的閒談,在這種輕鬆的狀態下, Clubhouse 為既有的、已僵化、公式化的社群互動注入了全新的生命!在完全不知道聊天走向的房間內,讓人產生了一種新鮮的期待感,當然,也有聽說房間內討論到不開心直接吵起來的也是有(笑)


Elon Musk 點石成金的瞬間

當紅炸子雞是否能持續,讓我們繼續看下去

在 Elon Musk 加入後,目前 Clubhouse 已成為本週行銷圈最火熱的話題,在朋友群、 LINE 群中已經開始了接力分工(是的,因為限定邀請兩組)並且有各種的規範與流程,像是大家還會貼心的提醒某某某是不是用 iPhone 請不要傳(笑),就目前的熱度來看,大家無不希望可以快快的進入 Clubhouse 這有如電影般的俱樂部。但尚未支援 Android 的 Clubhouse 還會持續多久?尚不明朗的商業模式是否能夠獲利?還有待時間與市場的驗證, Clubhouse 還可以再紅多久?就讓我們一起觀察下去吧!

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