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《2021 年度行銷趨勢報告》抓準商機、打開「勢」業運!

2021 年 3 月 9 日

2020 年全球的生活與消費行為因疫情發生巨大變化,既有的遊戲規則已被改變,行銷趨勢如同星座運勢,每個社群平台與行銷工具都有各自的特色。

Partipost 針對台灣行銷人、代理商、媒體、社群專員等行銷從業者為主要顧問對象,進行 2021 年行銷趨勢調查,分析各類社群平台的使用趨勢,期望能透過此份報吿為即將到來的一年做足準備,讓各位夥伴們在混沌不明的行銷局勢中,掌握新趨勢、超前部署。


行銷預算聰明花?行動前先了解你的TA!

我們所熟知的社群平台不外乎是 Facebook、YouTube、Instagram ,在資源有限的狀況下,這三大社群平台間該如何準確挑選經營,相信已困擾大家許久。其實平台就像愛情歸屬般,據 Paritpost 調查結果,發現最大的考量因素在於受眾(Target Audience),超過半數以上的行銷人在選擇社群平台時,最看重的是受眾的特性與興趣,因此在投放預算資源之前,了解平台的使用習慣與特性,才能有效與消費者溝通。

▲ Partipost 調查顯示,行銷方式多元,「社群行銷」仍佔最大宗,其次為數位廣告及行動行銷。

而全球疫情的影響,提升了宅經濟的效應,迫使各大社群媒體跟進,也間接地加速了社群媒體的橫向成長。經 Partipost 調查指出,超過 90% 的行銷人認為 2021 年的行銷主軸將投入於社群行銷,社群行銷快速、可量化的特性,成為行銷人指定最佳的行銷工具,準備在今年脫穎而出。


選好社群工具做有效溝通:粉絲數將不再是唯一指標

對於社群⾏銷來說,藝⼈(Celebrities)、網紅(Key Opinion Leader)、微網紅(Key Opinion Consumer) 三者是完全不同的⽤途,合作⽅式與⽬的也完全不同。以藝⼈來說,主要在曝光與背書;網紅在於創意與話題;微網紅偏向於成效與導購,他們所扮演的角色皆不同。

▲ Partipost 調查各大品牌年度預算規劃發展

根據 Partipost 過往案例統計,在 Instagram 粉絲⼈數約 20,000 左右的佔比約為 80% 左右,在同⼀預算的規劃下,透過微網紅分眾溝通的成效,比單⼀找⼤網紅有效的多。往往有許多夥伴因為預算的關係,常常會直接把帳⾯上的成效視為唯⼀指標,⽽忽略了平台的特性、網紅的屬性等,溝通的內容在少了策略與規劃的狀態下,造成了資源的浪費與無效的溝通, 因此 Partipost 團隊建議先想好⽬標,再做⼯具的選擇,將預算花在刀口上,並且加上數據的輔助,讓訊息的傳遞更有效率!


狠抓流量紅利、最關鍵的「動態行銷」就這樣做!

在《2021 年度行銷趨勢報告》中提及,想要利用社群平台做有效的行銷,除了選對工具、了解受眾外,最大的重點是必須培養將好的內容轉為互動的能力,善用最具人味的「動態行銷」傳遞訊息、產生更高的行銷效益。並且在快速變動的環境下,掌握先機、定期關注最新行銷趨勢進行超前部屬,避免出現行銷活動水逆的狀態!想知道更多的社群趨勢消息,歡迎追蹤 Partipost IG(@partipost_tw),我們會即時更新有趣好玩的資訊!

點此下載完整《2021 年度行銷趨勢報告》


 

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