內容行銷 社群經營秘笈 行銷工具 行銷時事

矽谷爆紅社群 App《Dispo》!反思速食時代下衍生出的問題

2021 年 3 月 25 日

繼 Clubhouse 後,又有一款社群平台「Dispo App」在矽谷竄紅!在推出一週後就迅速收穫 300 萬次下載量、造成關注者們熱議。現今雖只開放 iOS 系統測試、且加入後每人有 20 組邀請碼,卻仍供不應求,快跟著 Partipost 一起來看看這個新崛起的社群平台到底何方神聖!

Dispo 是款仿一次性即可拍相機的 App,同時具備社群的功能,介面復刻底片相機的外型,拍出來的成品呈現復古風格。但與一般社群相機 App 不同的是,拍攝的照片要等待到隔天早上 9 點才能顯影,致敬了底片相機需等待「沖洗時間」的期待心情,且拍攝照片無法再次編輯或修改,與現行社群相機 App 做出了差異性。


年僅 25 歲、募資 400 萬美元!Dispo 創辦人來者何人?

▲ Dispo 創辦人是年僅 25 歲的 YouTuber - David Dobrik

這款已獲得創投投資、市值上看 2 億美元的新興社群平台,創辦人是年僅 25 歲的知名網紅-David Dobrik,以創業家來說相當年輕!在創立 Dispo 之前,Dobrik 是位知名社群網紅,在 YouTube 擁有超過 1,880 萬名訂閱者、Instagram 也擁有 1,400 萬次追蹤數,社群內容主要以有趣、生活感 VLOG 為主。2020 年,Dobrik 曾被《華爾街日報》評價為 Z 世代的吉米.法倫(Jimmy Fallon),他在社群上的幽默與詼諧獲得了肯定。然而事實證明,Dobrik 不只風趣,還是開發 App 的能力者!

Dobrik 對外透露,創立 Dispo 的原因,是因為他常與朋友參加聚會,常使用即可拍相機紀錄當下片刻,並在隔天早上(清醒)的時候把這些照片收集起來,再與朋友分享、回憶到底「昨天發生過什麼事」!既享受這種回味的感覺,也很喜歡即可拍相機呈現的復古感,於是將之帶入了創業中。Dispo 官方表示,將利用在種子輪融資獲得的 400 萬美元來擴大自身的社群能力,未來使用 Dispo 就如同使用膠捲相機一般,並感覺更像是一種新的事物!


大家求快、我偏要慢!4 大觀點解析 Dispo 受寵原因!

1. 以慢制快!回到數位普及前的慢活時代

 

▲ Dispo 的宣傳短片,David Dobrik 老淚縱橫地想著當年 …

在 Dispo 上架時,他們隨之推出一段相當賺人熱淚的概念短片《Live in the Moment》,在影片中可以看見裝扮成老人的創辦人 David Dobrik,老淚縱橫地翻動相片,回憶曾經許多美好的片刻。而這也是 Dispo 的核心訴求:「用更具溫度的數位照片,來紀錄日常時光。」不如一般攝影 App,Dispo 需要等待一天的「沖洗時間」照片才會顯影,完美創造出小時候常要跑相館買底片、等待洗照片的期待感。

2. 享受當下的美好,體現「原汁原味」的真實性

▲ 在 Dispo 上發布的照片,都是原汁原味、未經修圖的成果!

Dispo 另一個很大的特色就是透過 App 拍攝照片到發布都「不能修圖」,模擬即可拍相機「一次性」的效果,且所有照片不可帶任何文字說明,純靠底片(相簿)標題和影像來說故事,原汁原味地呈現照片當下的真實的感受,體現「活在當下」的特性!

3. 「共享底片」新穎功能,快速連結同溫層

 

▲ 在 Dispo 共享底片中發掘許多同好,從玩具到料理、寵物到新創 …

Dispo 將社群功能回歸相片本身,有別於 Instagram 、Facebook 等社群平台用 「Hashtags」 連結主題圈,Dispo 將相簿稱之為「底片」,透過「共享底片 (Film Roll)」連結,引發同好一起加入拍攝、共享興趣,迅速連結層。並且可以用分享 QRcode 的方式在其他社群平台找尋同好。由於要等待一天的顯應時間,人們共享照片時的興奮和刺激感也會同步增加。Partipost 就在 Dispo 上發現許多新創、寵物等興趣同好!

4. 大咖投資人紛紛加入,促進話題升溫!

一個新產品的推出,需要名人的助陣與代言,而 Dispo 除了創辦人本身為知名網紅外,許多名人也紛紛投入資金加入「求慢」的行列!如知名電音組合 The Chainsmokers、演員 Sofia Vergara、知名電動滑板車公司 Lime 執行長 Wayne Ting 等大咖名人,而這也使 Dispo 的聲量快速升溫,讓許多粉絲們開啟求碼模式,希望能一探被各界偶像相中的社群平台究竟是何方神聖!


小結:以感性為訴求,反思速食時代下衍伸出的問題

dispo-app

另類的概念設定,為既定的社群觀念注入「感性」思維

Dispo 目前雖然與 Clubhouse 同為邀請制(每人有 20 組邀請碼、iOS 限定),但屬性卻大相徑庭。Clubhouse 主攻人們對即時、不露臉聲音社交的渴望;而 Dispo 則是以「感性」為訴求,打中現代人想回到過去、科技不那麼發達、一切卻單純美好的時候。

創辦人觀察到近年主流社群所衍伸出來的各種問題,雖然便利性提升、可以隨時透過手機與親朋好友互動,但也容易造成人與人間的關係走向速食,例如:科技冷漠、手機先吃、社群恐慌症(Fear of Missing Out, 簡稱 FOMO)等。

而基於這些原因,Dispo 建立在「慢而簡單」的基礎上,他沒有過多華麗的功能設計,放下那些修圖、調色、修飾文案的時間,將一切回歸於照片本身,與原先市場對社群「快狠準」的定義是幾乎背道而馳的。這確實打中許多對「過度追求社群美化」的生活逐漸感到乏力的 Z 世代年輕人們,於是在歐美掀起了回到「Good old days」的風潮。許多矽谷的創投分析做出這樣的判斷後,也使得它的討論度越來越高。雖然在台灣並沒有造成如 Clubhouse 般現象級爆紅的狀況,但它的推出,無疑是吹響了渴望社群一切從簡的號角、反思速食時代的,而這股 Dispo 的復古效應未來將會如何發酵,就讓我們繼續看下去吧!

 

 

延伸閱讀:手機、社群平台到底會不會偷聽日常對話?八招教你預防隔牆有耳!

延伸閱讀:直播當道!Instagram 將推出「Live Rooms」多人直播功能!

延伸閱讀:《2021 年度行銷趨勢報告》抓準商機、打開「勢」業運!

    Leave a Reply