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社群有嘻哈?臉書推出短影音 App「Bars」挑戰 TikTok!

2021 年 3 月 31 日

近年嘻哈、饒舌音樂崛起,從對岸的《中國新說唱》,到近期台灣推出的《大嘻哈時代》;從「你有 Freestyle 嗎?」到「傑出的 E-SO!」,這股嘻哈音樂炫風似乎席捲了各類風格、各種年齡層!

社群平台自然也跟上了這波趨勢,總是在幹大事的 Facebook 也從內部研發部門 NPE Team 發布了一個實驗性的 App,稱為「BARS」。該 App 為用戶提供專業的節拍來創作,簡單將音樂帶入生活、分享給更多人,讓我們一起來探索 BARS 這個潮到不行的 App 吧!

▲ Facebook BARS 介面預覽

 


 

Facebook BARS 功能有哪些?

BARS 的目標受眾是希望能簡單創作、分享視頻的 Rappers 及熱愛嘻哈音樂的聽眾們。據 NPE 描述:「在 BARS 裡,用戶可以從數百種專業的節拍中進行選擇,編寫歌詞、錄製視頻,並提供韻律建議、濾鏡、音頻和視頻效果,將創作提升到更高的水平。」

BARS 主要以直式畫面來呈現影音內容,時長最長僅 60 秒,用戶可以利用內建濾鏡、免費音樂來創作自己的 RAP 影片,也可以將短視頻保存到手機或在其他社交平台上分享。

Wait wait wait 等一下 … 不對欸!

聽到這裡你是不是覺得這些功能聽起來很熟悉 … 

 


 

社群致敬大師再發威🤞 BARS 功能激似 TikTok!

眼尖的夥伴們一定發現,這介面不跟 TikTok 長的類似嗎?是的!BARS 的開發被視為是 Facebook 對抗 TikTok 的一種方式,從不避諱自己熱愛「致敬」競爭對手創意的 Facebook 創辦人馬克.祖克伯(Mark Zuckerberg),從 Instagram Reels 參考 TikTok 短影音、再到 Instagram 聊天室借鑑 Snapchat 閱後即焚的形式,這次似乎也打算「複製」 TikTok 的成功模式。

截至 2021 年,TikTok 已成為許多新興音樂人、說唱歌手發跡的平台,如 Lil Nas X 的《Old Town Road即是從 TikTok 竄紅的,它幫助說唱歌手編排歌詞、增加聽覺與視覺亮點,並藉此受到許多聽眾、製作人的青睞。在 TikTok 上已匯集成龐大的創作群體,而 Facebook 希望藉由 BARS 的推出,將部分觀眾的注意力轉移過去。

▲ Facebook BARS 功能預覽

 


 

饒舌炫風刮不停!BARS 瞄準新世代「嘻哈音樂」聽眾

Facebook 官方宣稱「BARS」更專注在饒舌、嘻哈方面的創作與翻拍影片,其餘介面與功能部分雖與 TikTok 類似,但性質不太相同,例如 BARS 內建的「挑戰模式」,提供遊戲互動元素,可以選擇自動建議的字詞來搭配,很適合剛開始想玩說唱的新手。

而 Facebook 為何選擇嘻哈音樂作為媒介呢?以下數據皆表示「饒舌」、「嘻哈」不只是趨勢,更是一種信仰!過往 TikTok 上點擊次數最多的 10 位歌手中,有 8 位都是说唱歌手,而 TikTok 2020 年點擊次數最多的 10 個短視頻中,有高達 9 個都是來自 Drake、Cardi B、Black Eyed Peas 等嘻哈音樂人。行業監測機構 MRC Data 和 Billboard 數據顯示,2020 年 R&B 和嘻哈風格的歌曲佔據美國所有音樂串流平台 1/3 的播放量,在在都說明了嘻哈音樂未來的發展定不同凡響,這也是許多外媒認為 Facebook BARS 選擇嘻哈音樂為主軸的原因。

Billboard 排行榜也顯示,2020 年前 10 名的歌手中有 8 成都是饒舌、嘻哈風格!

 


 

小結:短影音視頻這輛絕不拋錨的順風車,不搭嗎?

在直立視頻的主軸下,來點年輕世代的元素!

正如同 Partipost《2021 年度行銷趨勢報告》中所提及,短影音視頻是現階段社群行銷的大勢是無庸置疑的,從 Snapchat 閱後即焚、TikTok 短視頻、Instagram 限時動態、YouTube Shorts、到現在的 Facebook BARS,幾乎所有平台都搭上了直式視頻短影音這台順風車,未來的社群行銷只需要 60 秒就能定勝負,由短視頻直接導向商品頁面、品牌官網等成功案例更是層出不窮。

Facebook 在這股趨勢之上再添加了年輕世代最喜歡的嘻哈音樂元素,促成了 Facebook BARS 的公布,縱使它被許多外媒笑稱是致敬下產物,但將嘻哈音樂融入生活中、解決了許多說唱歌手音頻與視頻製作的限制,未來的發展仍是值得期待的。BARS 現階段採取邀請制的方式招募新用戶,測試版已在美國 iOS 的 App store 上線,Facebook 表示將從美國開始,批次開放 BARS 應用程式的邀請,想試用的夥伴,可以先下載測試版來玩看看!最後也要記得關注 Partipost(@partipost_tw),定期與大家分享最潮、最好玩的社群新鮮事🤙🏻

 

 

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