疫起宅在家 行銷大小事

【疫起來看展】實體活動都取消?精選「線上展覽」滿足你對感官體驗的渴望!

2021 年 5 月 27 日

近期宅在家快發霉,朋友們紛紛在限時動態中分享、回味過去出去玩的照片,而其中看展、演唱會等實體活動佔最大宗。台灣三級警戒迎來了電玩展停辦、畢業典禮改為線上、演唱會延期等等,超過半數(53.85%)展會受到影響,在這疫情看不到盡頭、品牌一籌莫展之際,「線上策展」(Online Curator)逐漸出現於大眾視野,似乎成為品牌共同思考的方向與明燈。

與其說「線上策展」是因應疫情的一種行銷策略,反而更接近一種新的觀念或心法。根據經濟部定義:「『線上展覽』是需有明確的展期、展名、展品線上瀏覽及一對一洽談等即時互動功能。」簡單來說,就是希望大家在家也能盡力感受到實際到場的「體驗」、營造活動感官的錯覺。


藉由線上策展,營造「線下體驗」的感官錯覺

線上策展有兩項無人能敵的優點,第一是商品能見度高,可展出任何被數位化的實體產品(而且能看得展品數量絕對比實際到場多)、輕鬆提高能見度,現在的科技也夠優秀,能把產品細節看得一清二楚。

第二則是能打破地理空間與時間的限制、365 天全年無休,每天都能享受展覽體驗,還能迎合各個國家的潛在消費者,達成全球行銷的目的。以下 Partipost 精選三個線上策展成功且有趣的案例,一起來看看吧!

 

一、Google Arts & Culture:手機就是隨身博物館

Google(圖片來源:Google Arts & Culture)

全球最廣為人知的線上展覽非他莫屬了吧!Google 與許多世界知名美術館合作,推出的 Arts & Culture App,以高解析度將展品數位化,交互運用擴增實境(AR)、虛擬實境(VR),打造身歷其境的虛擬空間。不管是你想到英國大英博物館,西班牙蘇菲亞王后國家藝術中心,或是法國奧賽美術館,只要在家點擊一下就能輕鬆參訪,解開疫情時期想看展的慾望!

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甚至結合線上展覽推出濾鏡,一秒變名畫人物(圖片來源:Google Arts & Culture)

 

二、國家圖書館:線上電影院,隨你看到飽

你還沒辦串流平台會員?沒關係,政府為你打造專屬電影院,讓你免費電影看到飽!國家圖書館,身為台灣文化、藝術的集散地,目前雖暫時閉館,但也在疫情期間推出相應措施。為舒緩民眾壓力,「公共圖書館區域資源中心線上電影院」網站開放上百部國內外電影、紀錄片、動畫片,你只需利用全台各公共圖書館讀者證號及密碼、免下載任何程式,即可隨選隨看!各位電影迷們還不快跟上!

國圖

▲ 各種電影、任挑任選,完全不用錢!(圖片來源:公共圖書館 線上電影院

 

三、新一代設計展:台灣學生的肝和淚

新一代設計展

2021 年第 40 屆新一代設計展,改採線上進行(圖片來源:新一代設計展

每年的新一代展覽可以說是台灣設計人才的盛事,都是含著淚、爆肝擠出的創意們(哭了),若是停辦,真的會痛哭流涕 … 故疫情時期改採線上展覽的模式,以圖片和影片在網頁上呈現。雖然體驗感受還是與現場參與有差,但相對的,避免了在巨大的展場裡大海撈針、人擠人等問題,能從分類快速尋找創意作品,也算是小確幸!

新一代設計展 -2

▲ 一個網頁,飽含了滿滿的年輕創意(圖片來源:新一代設計展

 

四、嗨爆!五月天演唱會:視覺體驗的最佳詮釋

把線上演唱會發揮的淋漓盡致的當數亞洲天團五月天,在去年底所舉辦的「2021 跨年演唱會」,根本視覺與聽覺的雙重饗宴!進入直播間後,從燈光的變換、鏡位的轉移、收音、演奏,一切都堪稱完美,也創造了在 YouTube 最多有 60 萬人同時觀看的創舉。而後相信音樂也複製了相同的模式,為劉若英在線上開唱,累計觀看人次更是達 1億 5,000 萬,可見大家有多愛看演唱會(笑)

▲ 五月天 2021 跨年線上演唱會(影片來源:相信音樂 Bin Music


小結:「儀式感」成為防疫時期最難能可貴的生活養分

我想出門

真的好想出門 …

疫情使人與人無法連結,大家都在無聊的防疫生活中尋找樂子,其中對「感官體驗」的渴望不曾衰減。而「線上策展」作為一種解套,為這種趨勢下的「數位隔絕」帶來另一種契機!雖然線上展覽能打破空間、時間的限制,但人際之間的交流該如何填補,讓觀眾獲得好的體驗是最重要的議題。 

從以上的案例可以看出,「擬真」與「互動」是藝術科技化的未來商機,「情境感」很重要,因為通常我們會被作品感動,最大的原因來自作品所帶來的心情與氛圍,「線上策展」賦予了宅在家的時光多一分「儀式感」,手指動一動就能進入到一個全新的展覽世界,隨時隨地都能沈浸在創作的氛圍中,也算是在為宅在家的你我帶來一絲小確幸。

大家不妨將以上三個 Partipost 精選的案例收藏起來,在沈悶的防疫午後,打開來看一看,暫時性的進入線上展覽的魔幻空間中吧!一方面也期待疫情盡快趨緩,放大家出門吧(嗚)!最後,記得持續關注 @partipost_tw,伴你平安度過這波嚴峻疫情,讓我們一起成為最懂防疫的社群創作者。

 

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