內容行銷 行銷工具 行銷時事

【疫起看行銷】限時動態 AR 濾鏡會是 Instagram 行銷的未來嗎?

2021 年 5 月 28 日

疫情肆虐,宅在家防疫的生活已瀕臨山窮水盡,「刷朋友的限時動態」彷彿變成這無聊沙漠中的唯一一片綠洲。根據 Partipost 觀察 Instagram 疫情爆發前後的趨勢走向,限時動態觀看數明顯提升 20%,已高出一般貼文互動數將近三倍。


抗「疫」時代,AR 濾鏡成為品牌必備的互動武器

比起貼文的正式感,Instagram 用戶們更熱愛使用生活感、趣味性較高的限時動態,而使用限時動態搭配濾鏡,這項行為早已不是趨勢,而是現今年輕人養成的一種習慣。濾鏡(Filter)變成展現個人生活的方式,文青愛用復古濾鏡、諧星愛用搞笑濾鏡、水水愛用美肌濾鏡、中二病愛用黑頻配超小字體(威~),彷彿少了濾鏡、就少了一份自我風格。

▲ 相信這已變成你我的日常煩腦

品牌在社群上追求的,無疑就是「互動」,根據 Instagram 官方數據統計,若限時動態中使用互動工具(例如:投票貼紙、濾鏡等),視頻的平均觀看時間會提高 3 秒。因此,AR 濾鏡變相地能幫助品牌更快吸引消費者目光、為社群觀眾提供新的娛樂。

AR 濾鏡也成功利用大眾熱愛嘗試、不落潮流的心態,走入了年輕市場,像是前年開始的「Flying Face」、「Easter Egg Challenge」到今年超紅的「小當家」、「KTV 接歌遊戲」、「幻想靠在歐爸的肩膀上」等,都受到年輕族群爆款的使用量,且僅存 24 小時,能大膽展現創意!


許多品牌看準了限時動態 AR 濾鏡的強大趨勢,積極地在 Instagram 進行布局,Partipost 從茫茫濾鏡海中,精選出四大傳唱度和呼聲最高的濾鏡種類,一起來看看吧!

一、 臉飾類:疫情很煩,但我們要很可愛

美肌開三檔、臉尖到能刺死人,這種骨灰級的濾鏡明顯已經不符合年輕人的喜愛。比起擁有完美臉蛋、妝容,現在的社群使用者更喜愛在適當的美肌上,增添有趣的成分。例如:貼上卡通貼紙圖案、流鼻血、眼睛脫窗等特效,搭配上厭世語錄,搞笑中帶點可愛成為了另一種表達的路徑。比起準備好了的東西,在限時動態中 freestyle 的內容更具特色!

艾子萌萌

▲ 知名濾鏡創作者推出一系列搞怪水水濾鏡(圖片來源:@aiko_moemoe

除了創作者有趣的臉飾類濾鏡之外,許多品牌也運用這項功能,在彩妝、頭飾上進型改良。像是知名國際大牌 Dior 迪奧 2021 春夏系列,就透過濾鏡作為新品發佈、試用的載體,讓 Dior 粉絲們可以提前穿戴上新的單品、順勢創造一波宣傳效益!

DIOR

▲ Dior 2021 年春夏推出 AR 濾鏡,將品牌新款頭飾直接穿戴上身(圖片來源:@dior

二、 互動類:黑色幽默也是一種生活態度

「欠扁」與「幽默」真的就是一線之隔,但 Anon A. Mister 這位濾鏡創作者拿捏得很好!他所創作最火紅的濾鏡當數「Hi orange」莫屬!90 年代的朋友,一定都聽過〈The Annoying Orange〉這個迷因,Anon 將橘子哥哥擾人的魅力運用於 AR 濾鏡中,讓人陷入一種「雖然很欠扁,但又想一直看下去」的旋窩中。

橘子叔叔

▲ 許多 KOL 接連使用橘子叔叔濾鏡,超北爛(笑)(圖片來源: @xin_yeee719@lingin1209

除了惱人的橘子叔叔之外,有許多同為「改造人臉」的濾鏡方式,因有趣度高,在 Instagram 也造成瘋傳,例如男變女、長鬍子、衛生紙濾鏡等 ⋯⋯ 這種荒謬性讓人擁有社群的「操縱感」,因為現實無法做到,通過濾鏡實現幻想。而這類型濾鏡使用門檻也較低,更容易走進大眾生活中。

張藝

 

▲知名搞怪 KOL 張藝「教科書」級別的換臉濾鏡,受到許多用戶的喜愛!(圖片來源:@rollrolleuler

三、 挑戰類:朋友接力、傳唱度爆表!

防疫時期,一個人在家覺得孤單、寂寞、冷的時候,濾鏡的互動性帶給人類另一種社交可能,其中「挑戰遊戲」就是創造互動的絕佳模式。千奇百怪的遊戲,引發大眾的好奇心、嘗試挑戰不可能,例如眨眼、立蛋挑戰、KTV 接歌、手勢遊戲等等。這種挑戰,營造一種「我正在參與群體」的感受、帶給疫情之下的你我一點小確幸。不僅打開了傳播條件的限制、更能透過一傳十、十傳百的方式引發「從眾效應」,也是這幾類濾鏡中傳唱度最快的。

▲ 蔡依林接歌大賽、眨眼挑戰、馬力歐遊戲(圖片來源:@instagram

「888~當妳眼角失了守~擁抱我做妳唯一的防漏~」去年知名棉棉品牌靠得住與 9m88 推出的「高音挑戰」濾鏡,將 9m88 為品牌量身打造的歌曲「後漏 88」變身為飆高音的挑戰遊戲,再搭配藝人、網紅的傳播影響力,打造強大的話題。一度造成朋友群中的傳唱神曲,洗腦度堪比橘子叔叔。

▲ 靠得住 x 9m88「後漏 88」飆高音挑戰(影片:Vicky 陳忻玥


小結:濾鏡潛藏的無限商機,讓品牌社群經營更「有料」

在視覺導向的 Instagram 上,平面式的溝通在社群經營上已是基本盤,品牌未來所追求的是更走進日常生活的語言與思考邏輯。你可能不會記得品牌所推出新產品的所有功能,但你一定會記得今天玩了哪個有趣的濾鏡、甚至存進相簿、分享給好友們。

「濾鏡行銷」降低了品牌 UGC 傳播的門檻,打破過往打卡評論獲好禮、按讚分享得優惠等千篇一律的社群行銷手法,趣味濾鏡設計讓社群使用者在不知不覺間成為品牌代言人、自主拍攝內容為品牌宣傳,產生「一傳十、十傳百」的加乘效果,也讓品牌在社群上的內容更有穿透性、也更有料。

自從 2019 年 Instagram 開放品牌創立濾鏡後,它變成了品牌展現調性與年輕化的新戰場,越早超前部署、越能發揮價值!想要做有趣的濾鏡行銷,歡迎聯繫 Partipost 🤙🏻 也讓我們一起期待 Instagram AR 濾鏡未來的發展吧!最後,記得追蹤 @partipost_tw,定時更新最即時的趨勢與最有趣的內容,你想知道的社群新鮮事都在這!

 

延伸閱讀:【疫起滑手機】疫情爆發首週 App 熱門榜!第二名出乎意料!
延伸閱讀:【疫起來追劇】影音串流平台強推「防疫專案」,怎麼選最優惠?
延伸閱讀:【疫起來喝酒】週五在家好悶?7 款超簡單居家調酒,新手也絕不失敗!

    Leave a Reply