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80% 的人邊吃飯邊滑 Instagram?2021 年最新十大數據!

2021 年 6 月 18 日

Instagram 對人類生活的影響相信已無需多言,全球擁有超過 10 億使用者,光是在台灣,月使用人數就超過 740 萬人,接近三分之一的人口。特別是近期傳出許多個人帳號被官方停掉、「探索」頁面白頻等災情,造成許多人身心靈的影響,不能滑 Instagram 實在痛苦(哭爆)

IG 被鎖

▲ 人生彷彿沒了意義

而在經營品牌上,身為社群平台巨擘,Instagram 是各家品牌宣傳的重要渠道,小編們絞盡腦筋、思考如何才能為品牌帶來最大效益。 Partipost 這次透過長期社群觀察、活動執行經驗,輔以 2021 年 Engaged.AIHubspotSTATISTAOberlo 等數據平台發布的統計報告,精選出 10 個最新、你一定要知道的重要數據面向,一起來看看吧!


看貼文前一定會先滑幾則限動,「使用者」分析數據

1. 不只你 IG 成癮:全球每天超過 5 億活躍用戶

Instagram 從已知的 2013 年 9,000 萬月活躍用戶,增長到 2021 年全球超過 10 億月活躍用戶。每天活躍用戶更高達 5 億人,遠遠領先於 Twitter 3.26 億(43% 日活躍用戶)和 Snapchat(24% 日活躍用戶)。

2. 男女比趨於相等:「女性用戶」黏著度略勝一籌

在 2020 年底調差中,用戶當中 51% 為女性用戶,49% 為男性用戶,使用者中以 18~34 歲為主要用戶(佔總體 65%)且明顯高於其他社群平台。

IG男女比

▲ 使用者以 18-34 歲為大宗,有更年輕的趨勢(Image Source:STATISTA

而其中 Partipost 觀察,Z 世代的女性相比男性,對於 Instagram 的黏著度更高,男性則以 YouTube 使⽤上比女性更頻繁。社群平台使⽤重⼼板塊滑動,Z 世代不論男女對於視覺質感的要求更⾼,擁有獨特的社群美學,透過圖像風格⼀眼辨認喜好,經營時較其他年齡層會更細緻地考量整體的視覺風格與呈現。

3. 品牌溝通渠道:美國高達 71 % 企業透過「商業帳號」與消費者溝通

品牌透過 Instagram 進行宣傳、溝通並非新鮮事,只是從過去的輔助角色,如今變成最主要的構通渠道。Oberlo 調查指出,80% 的 Instagram 用戶平時有關注「商業帳號」的習慣,較去年提升 12%。

美國境內高達 71% 的品牌企業,會透過「商業帳號」與消費者溝通、建立人設且這項數據有逐年攀升的趨勢!其中品牌粉絲數排行前 10 的企業帳號中,有 8 個為零售業,而在時尚產業中,98% 品牌擁有商業帳號,將近百分之百,可見 Instagram 經營對品牌與消費者之間的互動與構通至關重要。

IG商業帳號

(Image Source:Oberlo

4. 貼文觸及降低:限時動態成為新社群 KPI

限時動態的活躍人數在 2021 年激增到 8 億人,品牌在 Instagram 限時動態中獲得的曝光高於普通貼文約 37%,這與使用者習慣的轉變息息相關。比起 set 好的貼文,近年來現代人更偏愛看生活化、未經修飾的狀態,且限時動態的「即時性」也引出人們的社群恐慌症(Fear of missing out,簡稱:FOMO),不想錯過任何消息的急切感,促使限時動態的活躍人數逐年上升。

其中最受品牌喜愛的「上滑導連」功能,透過連結引導使用者,讓品牌自然而然的曝光在使用者的生活中,也成為新的社群評估指標。

5. KOC 崛起的時代:微型創作者每年 1.3% 穩定上升

2020 年 Partipost 後台數據顯示不到 1,000 粉絲數的用戶佔了 53.6%,與去年(52.35%)相比增加了 1.3%,且每年數據變動不大,這代表著微型創作者(KOC)正在穩定增加,且觀察發現,這類型創作者正在尋找新的方式連動跨平台(YouTube、TikTok 等)吸引相對應的目標受眾。(延伸閱讀:潛入 KOL 金字塔底層!比抓住 KOL 更重要的口碑行銷!

未來 KOL、KOC (Key Opinion Consumer)仍扮演著截然不同的角色,KOL 輔助品牌形象、資訊的傳遞,而 KOC 則更深入同溫層進行曝光。網紅、微網紅的合作應多方嘗試,根據不同的企劃內容決定合作平台、數量或風格!

微型網紅

▲ 2019-2020 年,微型創作者近兩年大幅增加。


邊吃晚餐邊滑 IG 是種潮流?「內容」分析數據

社群經營最重要的是:把握 Instagram 的粉絲們上線時間、喜愛的貼文長度,排定最佳時間及內容,發布貼文或限時動態!

1. 用戶活躍時間:週一和週日的「用餐時段」

調查發現中午 11:00~下午 1:00,以及下班後 18:00~21:00 是 Instagram 用戶的熱門參與時間,沒錯就是每天的「用餐時間」。而一週最活躍的日子是:星期三、星期五,其次是禮拜六(資料來源:sproutsocial),週一平均表現最不理想。

Partipost 也親身測試發現,在週三的晚餐時段發文整體成效最佳,當然大家還是得依照自身的品牌調性、受眾使用習慣進行調整!可以至 Instagram 2021 年針對商業帳號推出的「專業主控板」觀看洞察分析報告。(延伸閱讀:創作者有福了!Instagram 設立「專業主控板」、洞察報告功能大提升!

2. 排版很重要:同色調照片多 17% 關注度

根據 Curalate 對 800 萬 Instagram 圖片進行研究,發現同色調的圖片比具有多種色調的多了 17% 的關注。這也是為什麼許多用戶很注重排版、色調的原因。

其中有一項有趣的數據:以藍色為主的圖片比紅色的圖片產生多 24% 的關注!可見大部分使用者比起暖色調,更愛高級、質感的冷色調照片。(延伸閱讀:直擊 Partipost 社群研救所!KOL Brandy 教你 3 個動作創造個人社群商機!

IG排版

▲ 同色調排版仍受到許多 Instagram 使用者的喜愛(@brandywonderland@amytravelife

3. #有臉有讚:露臉照能額外獲得 38% 關注度

在 Instagram 上,有露臉的照片能獲得比不露臉的照片多 38% 的關注度,臉部表情附帶著吸引力、情緒、獨特性等資訊,更能有效地傳遞各種喜怒哀樂,讓粉絲有所共鳴、心生點讚的慾望。(當然也不排除有些用戶就是單純愛看正妹、帥哥的臉啦 😜)

4. 就是愛打卡:加上「地標」貼文觸及率平均提升 79%

根據統計,Instagram 貼文若是「加上地標」觸及率平均提升約 79%,且台灣⼈在社群平台上的「打卡」次數是美國⼈的近 3 倍之多,已成為使用者發文的標配,觀察 Instagram 本身演算法也發現,加入地標、有效 Hashtags 等,內容出現於「探索」中的機會也較高。

這項數據尤其小商家必須多加利用,輔以最近推出的「力挺小商家」、「美食地圖」等功能,找到自己的縫隙市場與品牌特色,是提升曝光最直接的方式!

5. 熱門用戶大洗牌?C 羅 390 萬穩坐冠軍寶座!

Instagram 身為所有明星、網紅的兵家必爭之地,競爭激烈可想而知,全球熱門帳號你知道哪幾個了? 除了 Instagram(@instagram)的官方帳號,最受關注的 Instagram 帳戶由足球金童 C 羅 (@cristiano)拿下,且已蟬聯多年,第二名是超級奶爸巨石強森(@therock),甚至發文慶祝達到兩億里程碑,而去年的亞軍 Ariana Grande(@arianagrande)下降至第四名。

IG排名

▲ 截自 2021/06 全球 Instagram 粉絲數排名(圖片來源:維基百科

▲ 巨石強森發文慶祝粉絲數達「兩億」里程碑,成為全球亞軍!


小結:數據最終得回歸「內容」、找到自身衡量指標是必勝方程式!

社群成癮者一定有發現,近期 Instagram 頻繁地測試許多新功能、不同的設定等等,去降低任何「成效數據」帶來的壓力,其中最突破性的當然是去年造成轟動的「隱藏讚數」、「隱藏限時動態觀看數」出現,顛覆眾人目光。希望能試圖降低現代人面對社群的心理壓力、FOMO 社群恐慌的現象,能更專注在內容經營上做出新的突破。單純身為「用戶」的心態絕對和「品牌」經營不同,但最終都需要正視的是,這些數字的追求背後的意義。

社群經營的核心價值還是老話一句:「內容為王」,按照上述數據的大方向與趨勢走,持續的測試、優化粉絲使用習慣,提供有趣、獨特的內容,並以此永續地經營。不論由自身或是由 KOL、KOC 替你深入同溫層傳達,希望每位夥伴們都能在 Instagram 上嶄露鋒芒!最後,記得關注 @partipost_tw ,你想知道的社群新鮮事都在這!

 

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