口碑行銷 社群經營秘笈 行銷基本功 行銷時事

「大嘻哈時代」來臨!年輕世代間迅速擴展的文化與商機

2021 年 7 月 6 日

大嘻哈時代

(圖片來源:大嘻哈時代

台灣第一檔大型嘻哈節目《大嘻哈時代》終於在今年六月正式登場!最近風靡朋友圈的話題:「這集大嘻哈看了沒?」從限時動態、臉書貼文、YouTube 推播影片 … 等,社群媒體上不停見到它的身影,首集播出後,收視與線上觀看數一再突破新高、引起網友高度關注與討論,除了穩坐 OTT 平台 my Video 排行榜冠軍,更是連續三天取得 YouTube #發燒第一名。超高話題度也讓原本沒在關注嘻哈音樂的觀眾,逐漸被這股 keep real 的魅力所感染!


HIP HOP is the new “POP”!台饒話題持續延燒

嘻哈文化自 1987 年在台灣發跡,從 OG 級(Original gangster , 嘻哈元老)人物大支、熱狗、老莫等帶領,迄今至少超過二十年的涵養,結合台灣特有文化,從曾經的「我愛台妹」到現在的「88 bars」蘊含台灣聲音的嘻哈音樂盤據各大排行榜。

而隨著 MTV《大嘻哈時代》的開播,不免讓觀眾更加肯定,曾經是次文化的嘻哈,是否早已變成現今的主流文化呢?今天 Partipost 就帶夥伴們瞧瞧剛開播的《大嘻哈時代》是如何引爆社群討論度、掀起「台饒文化」熱潮!


觀點一:有話題就有流量!網友正反議論「吵」出節目熱度

根據網站《KEYPO 大數據關鍵引擎》針對《大嘻哈時代》的網路趨勢調查指出,首播日兩天就超過 8,000 筆討論。在節目開播前,海選影片、開播時間、髒字消音等話題,接連在社群媒體上掀起了正、反熱議,尤其在論壇「PTT 嘻哈版」、Dcard 更是討論度爆表,更引出評審的正面回擊,讓吃瓜群眾的網友們看的是津津有味(笑),自然也提高了節目本身的熱度。

而在節目開播後,不少嘻哈金句誕生,除了第二集出現的「扶不起的 idol」 ,以及最早來自《中國新說唱》的:「別來沾邊!」也再度浮出檯面。俗話說得好:「有話題的地方就有流量」,《大嘻哈時代》可以說是完美體現了這點的重要性!

▲ 開播討論度爆表,引出評審 熊仔 正面回應!(圖片來源:熊仔臉書

觀點二:嘻哈鐵粉助陣!不靠高人氣、靠「分眾」火力更集中

「串流時代,音樂愈加社群化、分眾化」這個現況在《大嘻哈時代》播出後更加明顯,小眾的嘻哈音樂正異軍突起,透過「鐵粉」帶起流量、向外擴大粉絲族群,也讓更多人聽到嘻哈原創音樂的魅力。從青蛙的一曲《上岸》在一週內突破 70 萬的瀏覽次數;Yappy 的《中華豆腐》短期內創造客語饒舌話題,都可以看出,不一定要高粉絲、高人氣,只要粉絲夠「鐵」、集中火力,都能「創」出一片天!

▲ 身為國中生的青蛙,透過一曲《上岸》一週內突破 70 萬點閱(影片來源:大嘻哈時代

觀點三:嘻哈深入年輕世代的關鍵!「大學社團」功不可沒

在《大嘻哈時代》裡,能看見不少大學選手參賽,一出場便喊出自身社團的口號,代表著自己來自哪裡。嘻哈文化能快速走進年輕世代,除了本身很酷、能展現自我的先天基礎外,「嘻哈社團」在校園內的發酵也是很關鍵的因素之一!

過去廣為人知的「台大嘻研社」,確實是大學嘻哈音樂的領頭羊,身為《大嘻哈》評審之一的熊仔,即是來自「台大嘻研」的知名代表。當時由熊仔、BR 帶領的台大嘻研,確實有革命性的影響力,證明社團是可以進入業界的平台,他們以台大嘻研作為平台,互相建立連結、增加名氣,這顯然是個成功模式。

▲ 曾紅極一時的 Diss RBL 熊仔展露頭角,「台大嘻研」也因此更廣為人知(影片來源:Diss RBL

近年「嘻哈社團」在各大專校院裡開出花朵,除了知名的台大嘻研、政大黑音外,還有成大街詩、師大嘻研、輔大嘻研…等。經營模式就像「音樂廠牌」一樣,透過社團作為窗口接表演、將作品上傳 YouTube、張貼至 Instagram 粉專,持續加大知名度,最終引起同溫層共鳴、讓嘻哈文化不停地在學生族群擴散。

嘻研

▲ 各大學嘻研社衍伸出屬於自己獨特的風格,並透過社群媒體發表作品(圖片來源:YouTube

▲ P 編私心看好《政大嘻研社》,希望能在比賽中走到最後!(影片來源:政大黑音


觀點四:表達主觀意識!「二創內容」成為另類爆紅風向球

嘻哈文化中很重要的一點是「表達主觀意識」,從 17 年的《中國有嘻哈》播出後,就有不少網友利用節目中的內容進行二次創作,不論是將金句台詞「你有 Freestyle 嗎?」進行「惡搞」;或是將賽制、歌曲進行講解剖析。二創內容不只可以表達自己對某個話題的看法與觀點,還能盡情地展現創意。

而《大嘻哈時代》自海選播出後,「二創」內容蜂擁而出,如「反骨男孩」惡搞超強選手青蛙的作品、YouTuber「AnimalBoys666」、「好機車」等深度講解節目歌曲,底下網友討論的火熱程度不輸節目正片,成為放大整體受眾擴散程度很好的一種方式。P 編也很期待後期有更多《大嘻哈》的迷因、惡搞等有趣內容出現!

WACKYBOYS 反骨男孩 惡搞內容根本話題保證,每次都能讓觀眾笑歪

▲ 深度講解、歌曲評價,「二創」內容豐富、展現無限創意!(影片來源:AnimalBoys666


小結:「品牌內容」結合「嘻哈文化」,成為流量方程式

嘻哈,真的無所不在,且已經成為理所當然的存在。或許在對岸《中國新說唱》、韓國《SMTM》強大製作規模的夾擊下,《大嘻哈時代》的軟硬體可能不符合大眾已經被養大的胃口,但它確實為台灣嘻哈、饒舌文化帶來了前所未有的話題與熱潮!

《大嘻哈時代》的出現,也讓已發芽的文化轉為更多商機,利用饒舌先天的「Diss」吵出話題熱度;「分眾行銷」穩固鐵粉支持;「嘻哈社團」深入 Z 世代同溫層;「二創內容」加大受眾的廣度。這些種種因素,促使這擋節目協助嘻哈文化的傳遞更深植人心。從 Partipost 觀察社群風向發現,與其說嘻哈是種音樂風格,不如說他是一種生活態度、一股把人連結在一起的力量,且特別受到喜歡有趣、新鮮事物的年輕世代追捧。

許多品牌也早已搭上這台嘻哈文化的順風車,與嘻哈歌手合作,精確瞄準受眾、成功打進年輕族群。例如「宏佳騰 X 婁俊碩 SHOU」推出嘻哈歌曲《RIDE WIT ME》;「可樂果 X E.So 瘦子」展現《It’s My Way》台灣嘻哈味;「龍之谷 X 台大嘻研 X 政大黑音」推出的大學饒舌神曲《新世界 cypher》,用接地氣的台饒歌詞,展現台灣嘻哈精神,也讓年輕消費者對品牌的好感度提升。而 Partipost 也將持續追蹤《大嘻哈時代》的社群聲量與討論,這股熱潮將會如何延燒,就讓我們繼續看下去吧!最後,記得追蹤 @partipost_tw,訂閱「社群研救所」,你想知道的社群新鮮事都在這!

 

 

延伸閱讀:自然觸及變好差?Instagram 負責人首度揭開「演算法邏輯」!

延伸閱讀:80% 的人邊吃飯邊滑 Instagram?2021 年最新十大數據!

延伸閱讀:「懶」推動科技進步?速讀 2021 Google I/O 十大看點!

    Leave a Reply