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行銷預算被砍怎麼辦?善用奈米網紅為品牌創造最大社群參與度!

2021 年 8 月 4 日

COVID-19 疫情的影響,讓現今許多品牌業者開始找尋低成本的方式以維持基本業務量。而因應消費者行為改變,在線上消費的趨勢大幅增加,品牌也因而轉向數位化。根據研究指出,在疫情之下,消費者的支出金額下降,但在購買商品時也傾向於他們所信任的品牌。身為專業的行銷人,當你得為品牌發想各類的行銷活動時,卻發現行銷預算變少、消費者又想接觸更加真實的評論時,該如何應對才是呢?有沒有解決之道呢?有的,答案即是「奈米網紅」! 讓我們同步看下去吧!


善用奈米網紅非同小可的力量,為品牌助陣 

作為亞洲成長最快的影響力行銷平台,Partipost 根據品牌目標與不同層次(從奈米網紅到微網紅再到明星網紅)的影響力者建立活動。每種類型的網紅都各有優劣勢存在,但「奈米網紅」雖過去常被大多數的品牌所忽視,然而絕對是網紅行銷中的一匹黑馬! 

所謂的「奈米網紅」,通常在社交媒體平台上擁有約不到 10,000 的追蹤人數,雖然數字不像微網紅、明星網紅那樣龐大,但實際所產生的互動率卻相較高出許多。因為他們通常不以內容創作為生,所以能以更真實的方式回饋、分享對產品的意見,讓粉絲產生更多的信任感。


展開大規模活動,讓品牌產生倍數業績

上個月起,Partipost 新加坡團隊啟動了「奈米網紅大使」的計劃,顯示長時間內與同樣的網紅合作,更能讓品牌產生銷售業績。另外亦觀察出對於需要炒熱話題的品牌,舉辦大規模的活動,是相對有效的,尤其是針對 FMCG 產業(英譯:Fast Moving Consumer Goods,即為快速消費品,指產品使用壽命較短、消費速度較快且需不斷購買的產品)。

你問該如何運作呢?就拿今年度,Partipost 新加坡團隊與品牌 Chope 所規劃的活動當例子,品牌的活動會配合簡單的發布要求,如:推廣品牌為期一個月的主打品項,在一週內就有近 400 則 Instagram 限時動態的發布,累計觸及人數更高達約 83 萬人次。

如果品牌有稍微多些預算時,請網紅發布 Instagram 貼文也是選項之一。例如,$3,000 美元的預算可以在一個月內為品牌達到 100 則 Instagram 貼文。根據過去的合作經驗,宣傳新加坡百事可樂與韓國女團 BLACKPINK 合作推出的新裝瓶就曾在一個月內露出達 200 則的 Instagram 貼文,更獲得超過 50 萬的觸及人數,成效表現相當優異。

 

 展開大規模活動的兩大好處 

  • 擁有最大的社群曝光度

當各家品牌都想獲得消費者的注意力時,不妨就讓「奈米網紅」來為您的品牌在社交媒體平台中賺取最大的品牌觸及率與知名度吧!

攻佔社群標籤的「麥當勞防彈套餐」

▲攻佔社群標籤的「麥當勞防彈套餐」(圖片來源:截自網路)

以速食品牌麥當勞為例,前陣子與韓國知名團體 BTS 所推出的套餐餐點,在社群平台中光是提及 #btsmeal 的 Instagram 貼文就佔了高達十萬多則。也可印證出,一旦消費者熟悉您的品牌,他們更能培養品牌意識,進而選擇您而非競爭對手。此外,奈米網紅對消費者的購買決策影響甚大,因為他們的追蹤粉絲大多為家人、朋友,之間關係較為親密,這也為品牌帶來了更多的信譽和購買機會。 

  • 即時傳播資訊

無論品牌是想引領潮流或是為品牌促銷而宣傳,其中的「時機點」都是關鍵。當品牌想進行話題活動時,Partipost 會隨時準備好一批奈米網紅人選,而大規模活動的進入門檻較低,因此能夠迅速集結一大批影響力者,還能做到品牌資訊的即時傳播。 


看到這,是否感受到「奈米網紅」深遠的影響力了呢?與國際品牌一同加入品牌社群口碑趨勢吧!想了解更多合作案例,也歡迎聯繫 Partipost 台灣團隊,以獲取更多資訊。喜歡我們這次的分享嗎?記得訂閱「社群研救所」並追蹤 @partipost_tw,最前線的行銷趨勢、最豐富、好玩的內容都在這等著你們!

本文擷自 Partipost 新加坡團隊部落格

 How To Drive Brand Awareness At Scale With Nano Influencers

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