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淘汰照片?影音才是發展重點!Instagram 宣布轉型成娛樂平台

2021 年 8 月 6 日

instagram

各位知道嗎?Instagram 最早於 2010 年誕生時,是以一款濾鏡 App 登陸在 App Store 的。當時它主打讓用戶在用手機拍攝相片後能套用不同的濾鏡效果,進而轉分享到 Facebook 和 Twitter,隨後才逐漸從工具轉向平台的模式。而 Instagram 負責人 Adam Mosseri 近期則於一則影音內宣布平台將全面改版、大轉型,Instagram 將升級為一個「娛樂平台」(驚!),究竟社群龍頭在玩哪招呢?跟著 Partipost 好好瞭解一番吧!


改版四大主軸:創作者、購物、訊息、影音

Instagram 負責人 Adam Mosseri 分享平台的轉型目標
▲  Instagram 負責人 Adam Mosseri 分享平台的轉型目標(圖片來源:截圖自 @mosseri Twitter)

Adam Mosseri 表示這次的轉型共有四大方向。首先,針對「創作者」,該身份將會是 Instagram 與各大產業間連結的重大一環 ; 「購物」的部分,因時代變遷快速,人們的消費行為與習慣也逐漸轉變,在受到全球疫情波及下,甚是明顯,因此 Instagram 也將強化線上購物的功能 ; 「訊息」方面,Instagram 觀察到越來越多使用者在用 Instagram 時並非單純在刷限時動態(Stories),而是以私訊聯繫(inbox)好友 ; 「影音」這塊,則是一大重頭戲!因 Instagram 在市場上的競爭對手(如:YouTube 和 TikTok)擁有許多有趣的要素,這也意味著 Instagram 必須蛻變,尤其是在影音的領域。

 

TikTok 勇奪 2020 年最高下載、最受歡迎 App

▲ TikTok 勇奪 2020 年最高下載、最受歡迎 App(圖片來源:Inside

 

根據全球最大的 App 市場分析平台 App Annie 調查顯示,2020 年 TikTok 已晉升至美國用戶平均使用時間最長的 App,下載量更是勇奪冠軍。而 Facebook、Instagram、WhatsApp 和 Messenger 皆落於其名次後。登陸至今,Instagram 早已脫離青春期束縛,現在不僅是成熟的領先社群媒體,並且展現強烈的信心與市場競爭者廝殺。

面對現況,Adam Mosseri 見招拆招,不諱言地點名 YouTube 與 TikTok 兩大平台,在針對轉型的方向模擬對手現有的功能並加以優化,例如提供全螢幕的影音體驗、依據「演算法推薦」機制主動向用戶推薦尚未關注的主題內容等,並計劃在後續幾個月推出實驗功能。具體來說,Instagram 會給予用戶更多「專屬行動端打造」、「沉浸式」的影音內容。這其中,似乎也複製了許多 TikTok 成功之道。


小結:改版後,用戶該如何應對?

REELS

▲ 最新短影片功能 Instagram Reels(圖片來源:techcrunch

面對改版的四大方向,Instagram 官方也建議創作者與品牌們可積極嘗試不同呈現方式的的影音內容,找到受眾粉絲喜愛的資訊、提升互動的頻率,不論是藉由限時動態、IGTV、直播或 新推出的連續短片服務功能 Reels 都可以,以便跟上 Instagram 接下來的發展。

另外,雖然 Instagram 宣布分享照片已非平台重點。但不表示用戶就不需要注重圖文內容了,每週固定的發布貼文、維持帳號的更新頻率、創造個人與個人之間的連結還是相對重要的!各位社群創作者與品牌們不妨先筆記起來吧!還滿意我們這回的分享嗎?別忘了訂閱「社群研救所」、追蹤 @partipost_tw,最前線的行銷趨勢、最豐富、好玩的內容都在這等著你們!

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