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【2020 東京奧運】回顧 4 大社群亮點,看網友如何玩轉創意!

2021 年 8 月 9 日

今年的東京奧運,退去 2020 年疫情的陰霾,在 2021 年重新出發,於本月 8 日完美閉幕。然而,身為每四年一次的全球性盛會,牽涉的絕不僅於「運動」,放眼本屆東奧,值得深掘的除了「建築」、「服裝」、「動漫」、「影像」、「開閉幕表演」等領域的關鍵角色之外,各國在社群媒體上也衍伸出許多亮點,讓人會心一笑。今天就跟著 P 編一起來回味這些巧思與創意吧!


亮點一:短影音瓜分歐美觀眾、賽事花絮瘋傳

根據數據顯示,超過 7 成的年輕族群習慣透過社群平台獲取新聞,一般的媒體平台則為次要獲取新資訊來源,而此次東奧,又以「短影音」的觀看數大幅度上升!《華盛頓郵報》指出,美國轉播奧運賽事時,未播放知名體操選手拜爾斯跳馬失誤的畫面,隨後,觀眾馬上就在 TikTok、YouTube、Instagram 等短影音平台瘋傳影片。

根據美國數據公司 Similarweb 統計,短影音平台在 7/23-27 的每日用戶數以平均約 3% 穩定成長。除了賽事精選片段之外,觀眾還可以一窺選手在奧運村的生活或是賽後花絮,這也大幅瓜分了看電視轉播的群眾!

奧運 Tiktok

▲ 選手短影音花絮受許多粉絲喜愛(左至右分別為 Sam Fricker / IIona Maher / Tom Daley

亮點二:「選手插畫」成爆紅小跳板!轉發、分享引社群話題

▲ 畫下東奧精彩時刻的「Soon 順順」,獲泰國選手依瑟儂轉發,意外爆紅!(圖 / 依瑟儂 IG @ratchanokmay

今年東奧,許多選手為中華隊創下佳績、拼勁與精神令人動容,不少台灣的 IG 圖文創作家也透過自身的影響力、繪製選手插畫,意外獲得大量轉發!其中除了有討論度最高「Soon 順順」(@soonsoonpainting)為泰國選手依瑟儂與小戴繪製的插畫外,還有 @taydem_guo、@dadada_dada_da、@whosming … 等眾多圖文創作者,因繪製東奧題材、在社群上為他們加油打氣,讓更多人深深記得與轉分享這些感動的時刻。根據 P 編統計,光是就創造了上萬筆的互動數與分享數,在社群上引起了一波「轉發」的浪潮!

亮點三:社群迷因滿天飛!另類方式為選手應援

東奧在社群上的討論度一直居高不下,其中更可以從各大社群平台上看到網友們無限的創意!而奧運熱度的延燒,更讓許多小編們爭相蹭流量,根據 P 編統計,翻玩奧運的貼文,創造了上萬筆的互動數與分享數,在社群上引起了一波仿效的浪潮。(小提醒:奧運版權規範嚴謹,非贊助商不可使用東奧 LOGO,在玩轉創意前版權也要考量到!)

▲ 網友暗諷東奧兩隻吉祥物,賽事幾乎沒露臉…覺得好悶啊(圖 / Twitter @suekichiii

▲ 東方神秘力量(圖 / 王齊麟臉書

 

亮點四: 「IN 啦!」網友許願周邊產品成真

新國旗 許願

 ▲ 許多網友許願想要同款「IN 啦!」商品(圖/翻攝自網路)

相信大家都有跟到東奧羽球男子雙打「麟洋配」決賽,判定為「界內球」,綠底配上白線的「IN」感動畫面,網友瘋狂許願希望能製成商品!許多業者們腦筋動得快,當晚就以賽事為靈感推出周邊商品,超快速的執行力也造成一波討論潮,順勢帶起自身知名度,這風跟的真恰到好處!

In啦

 ▲ 周邊商品成真(圖 / 口罩瘋子 官網)

此外,王齊麟、李洋身為土地銀行多年來培育的「土銀羽球隊」,也有熱心網友向土銀提案信用卡設計,而土地銀行也在密集會議後,深夜對外宣布,未來將會發行「麟洋配」同款羽球卡,協助國內羽球運動發展,培育優秀人才,超快速的溝通結果也讓網友大讚「好想辦一張!」「想擁有!」(不過卡面設計因有許多類似的創作,仍需解決著作權、專利權問題才能使用)


小結:全球跟風潮!借勢東奧流量、提升品牌曝光度

自奧運開幕後,除了賽事本身吸引人之外,社群媒體上的豐富內容更是抓人眼球!Partipost 也搭上了奧運的熱潮,觀察賽事前中後的熱度,最高獲得超過百萬次的社群互動、近 2/3 的社群用戶同時在關注賽事。

而這波奧運潮也是各大品牌借勢在社群上做內容的時候(小編們辛苦了!)從以上的社群觀察可以發現,不管是「IN 啦!」的商品製作、梗圖迷因的發想,或是插畫內容的執行,「適當地跟風和快速執行力」在當中扮演最重要的角色,晚一步都有可能使流量從手中溜走。(小提醒:奧運版權相對嚴謹,在製作內容與跟風時需多方考量、避免侵權!)

最後,記得訂閱「社群研救所」、追蹤 Partipost IG(@partipost_tw)更多豐富、好玩的社群行銷新知都在這,別錯過啦!

 

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