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近五成的 Facebook 影音廣告無效?掌握這 6 大重點抓住顧客目光!

2021 年 8 月 16 日

Facebook 的演算法不斷改變、觸及率持續下降,不只小編們哀鴻片野,社群媒體上更有許多用戶「問候」祖克柏,但都仍未獲得改善。Facebook 調查指出,每個粉絲專頁平均每天會分享 1.55 篇貼文,且每位用戶平均會追蹤近百個粉絲專頁,若是內容不佳,非常容易被洗掉。然而以「影片」形式發布內容成為許多品牌喜愛的曝光方式,根據行銷分析公司 Analytic Partners 報告指出,影片的投資報酬率不斷上升,比靜態形式的圖片高出 39% 的成效。

▲ Facebook 影片內容,投資報酬率已高出靜態形式約 39%。


「創意」是影片關鍵驅動的因素

不過假如品牌只是單純將影片上傳,那是完全不夠的!影片除了需要引人入勝,更要成功吸引觀眾的注意力,讓人們願意點擊觀看,進而獲得後續的回饋反映。那要怎麼設計一個吸引人點擊、觀看的影片呢?又需要哪些元素? 根據行銷分析公司 Analytic Partners 的研究顯示「創意是關鍵驅動的因素」,廣告時間安排、定位、受眾設定 … 等,則是較次要的考慮因素。

▲ Facebook 廣告 「創意」是關鍵驅動的因素,佔了 70%。


然而影片創意該要如何實行,以下是 7 個最核心的原因,也是影片中應包含的最基本要件,一起來審核品牌的影片有沒有符合吧!

1. 影片完美格式 4:5

據 Facebook 統計,在台灣每月有超過 170 萬的人每天使用手機來瀏覽 Facebook,因此影片的格式必須符合手機觀看體驗,對於 Facebook 來說,4:5 的垂直格式是消費者觀看最舒適、順手的影片規格,而在 Instagram 上,則是以正方形 1:1 為主。

2. 支援靜音播放,想上班偷看也行

Facebook 在播放影片時會先採用無聲音播放幾秒,所以要確保影片要能在靜音模式下,讓消費者流暢觀看,並了解與享受在影片過程當中。且根據台灣人的使用習慣,整支影片「靜音」播放的可能性很高(上班或上課偷看、捷運上觀看 …),因此應避免過度依賴配樂與人聲的影片,若是能配上字幕就再好不過了。

3. 節奏快狠準,當個時間管理大師

時間管理大師

不同於一般傳統廣告會需要時間鋪陳、醞釀,會有大篇幅的時間在描述情節、內容,在 Facebook 上,使用者基本上都是快速瀏覽動態,影片太長導致客戶沒耐心觀看,將影片維持在 5 分鐘內,並把握節奏快、狠、準,在影片的開頭就得成功吸引消費者的眼睛,才有動力看下去,讓消費者對你的影片、品牌產生記憶。

4. 不要亂槍打鳥,專注單個訊息傳遞

專情

同上述,因為節奏需要快狠準,要記得在影片中明確展現你的產品或服務,否則可能會讓顧客困惑你想要傳達的訊息是什麼,明確地溝通一個訊息對於影片來說是最有效的,避免傳遞太多訊息,容易失焦。

5. 手機螢幕很小,可以多點特寫與轉場

要吸引消費者的眼球,影片廣告內容包含明亮鮮豔的顏色,以及產品的細節、特寫,也可以適度地加入許多轉場與反轉巧思,因為與傳統廣告相比,手機的屏幕顯得非常小,需要把握每一吋螢幕、善用特寫鏡頭,可以更有效展示你的產品或服務。


未來仍是「短影音」的時代

2021 年,短影音的戰場也進入白熱化階段,透過 Partipost 後台統計,約九成的行銷人與合作夥伴,都曾透過在社群媒體發佈影音內容,獲得較高的曝光與流量,「原創」內容之於社群的重要性相信以無須多言,各平台也為了留住創作者不遺餘力。不論是在 Facebook、Instagram 等曾以照片、文案內容為主社群平台,短影音所帶來的曝光與成效,早已與靜態內容並駕齊驅,甚至有超越的趨勢。

以上是幾個提升影片績效的要點,想了解更多 Facebook 影片的數據與製作重點,也歡迎點擊行銷分析公司 Analytic Partners 所提供的 16 頁報告查看。若是喜歡我們這次的分享嗎?記得訂閱「社群研救所」,並追蹤 @partipost_tw,最前線的行銷趨勢、最豐富、好玩的內容都在這等著你們!

 

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