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行銷人不可不知的 5 大廣告獎項!

2020 年 10 月 20 日

行銷、廣告獎項是許多行銷人在發想創意時絕佳的參考資料,也是靈感的泉源。隨著時代的進步,行銷內容也與時俱進,許多獎項不再只注重「創意性」,而會加入「社會性」、「公益性」等考慮因素,讓行銷能用來回饋社會、帶給消費者正面的影響與反思。

身為行銷人的你怎麼能不關注這些重要的獎項呢?

快跟著筆者一起來看看有哪些值得追蹤的廣告獎項吧!


 

一、國際獎項

坎城廣告獎行銷界的奧斯卡獎

全球廣告和創意界最具影響力的年度盛事!

廣告大師李宗柱曾說過:「未來三年五年,我會繼續有無數個無助的黑夜,去翻幾頁坎城得獎作品集,一不小心就偷到一盞明燈。」

可見坎城廣吿的創意豐富性是不容小覷的!每年六月的最後一週,在法國坎城舉辦長達9天的全球創意盛會。80多個國家、40,000件作品前往參賽,創意節期間也提供講座、大師課、工作坊、行銷趨勢案例等,想要跟上創意腳步的品牌和行銷人絕對不能錯過這個絕佳的學習機會!

紐約廣告節世界五大廣告獎之一

每年全球超過 20,000 件作品參賽!特別的是,紐約廣告獎每年的獲獎作品都會刊載在廣告時代等權威雜誌上,所有決賽作品都會被製為當年廣告年鑒出版發行。筆者精選了兩項台灣參賽並入圍的作品。

2020 台灣入圍獎項-中華航空 / 旅行帶給你的紀念品 (台灣李奧貝納)

2020 台灣入圍獎項-寂食料理(ADK Taiwan)

Youtube廣告大獎新一代的靈感寶庫

YouTube和市調公司Kantar合作頒發的年度廣告大獎,創作者投稿後,作品會由廣告業界頂尖人士經由兩輪,評選出優秀作品,來看看2020年脫穎而出的得獎作品吧!

2020獲獎獎項-Samsung / Galaxy Note 10 系列

二、國內獎項

4A創意獎-台灣高標準的廣告專業獎

《4A》意指「台北市廣告業經濟人協會」,《4A創意獎》是台灣兩大廣告獎之一,具國際性的影響力和權威性,至今邁入第28年,目的是表揚傑出創意作品、提高台灣廣告創意的水準,進而肯定廣告人的專業地位。除了被廣告業界譽為「高標準的專業獎」之外,每年的頒獎典禮也是備受期待的盛事之一!

2019獲獎獎項-最佳影片系列廣告獎|金獎:麥當勞/吃滿福.堡好運(台灣李奧貝納)

2019獲獎獎項-最佳平面廣告獎|佳作:花王/掌控陽光系列 網球篇(台灣博報堂)

時報廣告獎、金手指獎台灣歷史最悠久的廣告獎項

由中國時報集團舉辦的《時報廣告獎》,起初只有評選平面作品,後來增加了以數位作品為主的《金手指獎》。此獎項的特色在於參賽類別相當多元,總共分為8大種類,2016年開始新增了「創新營銷類」、「數位服務類」等,從平面、影片到移動裝置都有,作品包羅萬象,是台灣很重要的廣告獎項之一!

第19屆(2018年)獲獎獎項-年度最佳金像獎|台灣華歌爾 / Wow Girl 女力實驗室(新極現廣告)

第20屆(2019年)獲獎獎項-營銷類內容營銷獎金手指獎|礁溪老爺酒店 /老爺式成年理(台灣奧美)

 


三、結論

行銷、廣告獎項舉辦的目的不在於區分作品的高低,而是為了鼓勵好的創意、作品能被更多人看見,以及肯定行銷人對於產業的貢獻。在沒有靈感、挑燈夜戰的晚上,不妨翻翻這些獎項的獲獎作品,相信你會從中與自身想法結合,激盪出有趣的火花!

(延伸閱讀:Branding vs Marketing,你真的懂它們的差別嗎?)

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